2024欧洲杯首次引入LED显示屏虚拟实时广告技术

2024欧洲足球锦标赛于6月14日至7月14日在德国举行，期间转播镜头里出现的大量中文广告引发了球迷的疑问：这些广告是针对中国球迷的“特供”吗？

据了解，这确实是虚拟实时广告技术（VBR）首次在欧洲杯上使用。欧足联营销总监表示，他们可以利用这种技术向当地赞助商展示本地和国际赞助商的广告，并同时运营两个大型项目。

根据极客公园的报道，虚拟实时广告可以在LED屏幕上显示特定内容，例如场内LED屏幕会替换为针对目标市场的特供广告。这一技术不仅适用于中国球迷观看比赛时的直播信号，其他地区（如德国本土、中国和美国）的信号也可以设置不同的特供广告。不过，所有的欧洲杯全球赞助商(包括五家中国赞助商)的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信号)使用不同的广告素材。

以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

可见，中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容，确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻，国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。

据悉，“虚拟现实”概念可以帮助扩大品牌影响力，在这个数字化时代越来越重要。而这一技术在体育赛事中的应用也受到越来越多的关注。